1、微博信息传播的基本形态――节点间的传播

在以微博为主的这种数字媒体传播中出现了对“节点”的研究，这一词被赋予了新的意思，这种对以人为本的技术互联网的重新命名直指互联网传播的本质，“节点”成了微博最主要的核心定义。

“节点”在计算机互联网中被叫做互联网节点，互联网节点是指一台电脑或其他互联网设施与一个有独立地址和具备传送或接收数据功能的互联网相连。节点可以是工作站、顾客、互联网用户或个人计算机，还可以是服务器、打印机和其他互联网连接的设施。每个工作站?p服务器、终端设施、互联网设施，拥有自己唯一互联网地址的设施都是互联网节点。整个互联网就是由这许很多多的互联网节点组成的，把很多的互联网节点用通信线路连接起来，形成肯定的几何关系，这就是计算机互联网拓扑。

但在具备数字化的社交媒体中，“节点”具备双重含义。第一，节点是通过社交媒体同意和发送信息的媒介用户，具体是指在具备网状结构的媒介平台上，每个用这一媒介并借助媒介的对话、联结功能的互联网用户，他可以是互联网信息的直接传播者，也可以是信息的接收和第三传播者，可以根据我们的目的，运用多种媒介形式，组织和发布信息，从而形成“用户生产内容”的传播模式，譬如发布和转发有关新疆旅游攻略的每个用户；第二，节点是参与信息互动的用户及其呈现给其他用户的有关信息结合体。所以“节点”既用来指参与信息互动的用户，还指与用户绑在一块的一体化信息。

微博的节点传播与其他社交媒体不一样的是来源于于它的技术特质，它是一种嵌套式传播，在微博上的任何一个人都可以参考我们的爱好选择关注或取关别的人，当你关注一个人或者一类话题时你就能随时随地得到他更新的信息，并且你可以对他发表的微博评论、转发。然而你所发表的评论和转发将被关注你的或是关注这种话题的别的人看到，节点间的转播不可以简单理解为孤立直线的传播，而是形成了像奥运五环一样相互嵌套的“圈子”传播。喻国明也将“节点”进行了分类，即分为核心节点、桥节点、长尾节点。

在微博传播中，核心节点决定着信息的流量和流向，是互联网舆情讨论与散播的中心，是其他用户关注的核心，控制着舆情的进步方向，其言论是要在节点传播中重点监测的。在发帖中，核心节点既能够是原创博主，也可以是影响力大的转发者；桥节点即是指连接核心节点和长尾节点的中介，通过他将核心内容进行扩散；长尾节点是指获得信息的绝大部分人，也可用“沉默的大部分”来描述这种节点，他们积极从桥节点和核心节点获得着自己所需要的信息。

2、新浪微博信息传播中的重点节点

微博用户“@宋海苔”以话题形式发布的#旅游攻略#也可以当做一个节点来看。在研究旅游攻略中，通过抓取微博上的数据可以得到发布的微博及博主、转发微博的博主、评论微博的博主，在察看他们之间的传播模式时，都可以把他们当做一个“节点”。

以博主“@旅游摄影酱”发布的有关旅游的信息为例，剖析信息在重点节点间怎么样传播，博主“@旅游摄影酱”是拥有粉数96万的知名旅游博主，她发布了一篇旅游攻略后，转发次数403次，在转发中多数是普通用户通过“@”的方法直接转给自己“圈子”内的人，还有部分是带有官方认证的博主转发，紧跟有粉通过“//”的方法引用形成第三转发。

原创微博博主“@旅游摄影酱”可以通过自己粉的影响力将微博进行一级传播乃至多级传播。但传播并不会仅凭博主的粉规模，而只须同意这个内容的微博博主觉得这条原创微博有转发和推荐价值，他就会一键转发，形成对他的粉的“次级传播”，以此类推，一条有价值的微博便在层次转发中达至数目规模巨大的接收者，产生“核分裂转变”式的传播规模效应。微博传播的主要传播形态是“节点”传播，由上述博主“@旅游摄影酱”的微博节点装发步骤图中可以看出，不同“节点”的信息传播用途不同，在传播过程中每个节点所能带来的影响力也不同，有些节点可以通过我们的影响力在舆论中掀起大的舆论水花，有些则是像蜻蜓点水般。

在研究“节点”传播时，我??应该第一抓住核心节点，早先就有学者在研究信息扩散时，将社会互联网中的用户分为三种：建议领袖、结构洞和普通用户。在特定的热门事件中核心节点即可充当建议领袖，“建议领袖”最早是拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中提出，建议领袖是大众传播中信息中介，人际传播中活跃分子，常常为受众提供信息、看法、建议、对别人施加影响。总是更快接触到媒介信息，并且通过加工处置传播给受众，拥有和被影响者处于平等关系、均匀地分布在社会上任何阶层和群体中、有单一型和综合型领袖、社交范围广、信息途径多、接触量大等特点。他觉得信息一般是从报纸、书本和广播流向建议领袖，再由建议领袖流向其他不活跃的部分。建议领袖作为媒介信息的影响的中继和过滤环节，对大众传播成效产生要紧影响，是大众传播中不可或缺的一部分。

在数字媒介传播风靡的今天，建议领袖一词的概念又有了新的界定，微博建议领袖是在微博某一范围内特别活跃并且在这一范围内有很大舆论影响力的用户，微博建议领袖不光包含个人，还有可以对微博事件提供重大影响力的机构和媒介。

在微博中，建议领袖是信息的解释者，在发帖的数目和水平上取胜，在一场讨论中，或许会形成若干个建议领袖。在研究以“旅游攻略”为关键词的微博中，剖析核心节点所发挥的建议领袖用途是本文的核心。涉及“旅游攻略”的微博可抓取的数据并不多，所形成的舆论量与微博热门话题是不可同日而语的，建议领袖有哪些用途也将愈加明显。

（作者单位：新疆财经大学）